Inundan redes con encuestas

 Inundan redes con encuestas

Ricardo Moreno

Las redes sociales y los medios de comunicación se han inundado de encuestas de intención o preferencia electoral a siete largos meses de la elección a gobernador en el Estado de México.

Estas encuestas publicadas, en su enorme mayoría, no señalan la metodología, ni el margen de error, ni tampoco el porcentaje de no respuesta que, a estas alturas de la carrera, debe ser muy grande.

Lo cierto es que en las redes sociales, primordialmente, es muy sencillo colocar en el inconsciente del elector una supuesta realidad digital alterada.

La utilización de herramientas digitales para analizar los consumos y las preferencias de los consumidores de las redes sociales, permiten a los asesores en materia digital orientar su propaganda en forma casi individualizada mediante la utilización de algoritmos digitales.

Este tipo de campañas digitales tienen, a estas alturas de la elección, la intención de afianzar sus bases de apoyo al interior de los simpatizantes y militantes de tal o cual partido.

Lo cierto es que en la gran mayoría de “encuestas”, existen sesgos e información alterada. No hay certeza de su contenido ni de sus resultados y, sin embargo, permiten presentar la “foto de este momento” que en nada puede corresponder con la realidad objetiva que se vive fuera del ambiente digital.

Dicho de forma más sencilla, los medios y las redes sociales están siendo utilizadas para generar percepción en una guerra que se sabe tendrá un importante frente de batalla en las redes sociales, pero que siempre se impone, el consumo de redes sociales ha disminuido en los últimos dos años y los usuarios cada vez con mayor fuerza señalan que no son importantes para la toma de decisiones en materia electoral, sino que son sus principales fuentes de información para el cotilleo y comercio digital, así como medio de comunicación entre amigos y familiares.
Hoy pululan las empresas que realizan encuestas digitales o cara a cara. He escuchado a muchos dueños de casas encuestadoras decir que este negocio se desgastó en materia electoral por la aparición de empresas patito que solo son utilizadas para mostrar resultados a modo de los contendientes.

En cierto modo es cierto, a la luz de que nadie trabaja de a gratis. Todas esas empresas que presentan resultados por redes sociales y cuyo acceso es gratuito han recibido el pago de sus servicios por alguien y, regularmente, es quien se ve beneficiado por esa supuesta encuesta.

El mundo digital no ha podido ni debe ser regulado, pero el consumidor de redes sociales tiene el derecho a la veracidad de la información a la que accede a través de propaganda inducida mediante la utilización de algoritmos, cookies y otros instrumentos tecnológicos.

Estos elementos de propaganda en medio de la campaña electoral también pueden y deben cuantificarse por la autoridad electoral e iniciar un monitoreo cuantitativo y cualitativo de la información electoral que corre en el ciberespacio y que indiscutiblemente inciden en la contienda electoral.

Por lo pronto, lo recomendable es, como en la vida, tener cuidado con lo que consumes porque te puede afectar. Es mejor comer frutas y verduras.

Ricardo Moreno Bastida

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